La chica de Potedaia

El documental “Story stuff” me ha parecido revelador, interesante y muy accesible para todo el mundo… un esencial, vaya. Aquí os dejo el documental completo para que lo veáis si aun no lo habéis pescado en otra parte:

Hace reflexionar, ¿verdad?

Qué razón tenía Pau Sánchez en su entrada “Segmentación de mercados: dentífricos“. El otro día fui al supermercado a comprar pasta de dientes, y otra vez se me había olvidado mirar cuál era la variedad exacta que estábamos usando en casa, así que me tuve que enfrentar a esto:

¡18 variedades diferentes sólo de la marca Colgate!

Yo, como siempre, ojeé rápidamente la estantería y escogí una al azar de las que contienen anti-caries y tienen aspecto de tener buen sabor… punto final. Lástima de una pobre señora que estaba comprando dentífrico también y que estuvo como media hora leyendo caja por caja sin saber muy bien por cuál decidirse, hasta que dio media vuelta y se llevó un tubo de Crest, que tiene sólo 4 ó 5 variedades fácilmente distinguibles.

No me extiendo más, porque mi opinión es muy parecida a la de Pau S. y él se explica muy bien en su artículo (que os recomiendo que leáis)

Tenía esta entrada traspapelada en borradores desde hacía mucho tiempo. Aquí os la dejo porque aunque ya no sea un caso de actualidad creo que sigue teniendo un cierto interés:

La publicidad viral consiste, en pocas palabras, en hacer algo que cause revuelo (últimamente son sobre todo videos distribuidos en internet) y capte la máxima atención del público sin que se sospeche ningún tipo de relación con el marketing para más tarde hacer pública la publicidad donde se hace patente dicha relación. Y funciona bastante bien.

El caso de Edgar y las galletas emperador es muy llamativo porque repite el mismo proceso… pero a la inversa. El video de la caída de Edgar es realmente un video amateur sin ninguna doble intención que se hizo más o menos famoso en internet y circuló por todas partes también en forma de FWD. El video cobró notabilidad de forma natural, y ahí es cuando una empresa se interesó en él para hacer un anuncio (muy poco logrado, por cierto) imitando al video original.

Aquí el video original:

Y aquí la versión publicitaria que intenta imitar la publicidad viral empezando desde la parte donde se consigue la atención del público:

En este caso queda claro que el intento no ha funcionado. Aunque no queda claro si por ser una mala estrategia o por una mala ejecución… ¿qué opináis vosotros? Yo me decanto por lo segundo:si hubieran reaccionado a tiempo con un anuncio más logrado seguramente hubieran logrado muchísima más atención.

A día de hoy sigo sin saber si es un anuncio inteligentísimo o una coincidencia realmente afortunada… por lo poco que se ve del anuncio de abajo creo que en realidad sí que es un anuncio genial a secas.

México es el tercer país a nivel mundial con más tráfico de piratería y como las calles están abarrotadas de puestos ambulantes de CD y DVD piratas, se hacen esfuerzos institucionales para tratar de frenar la venta de mercancías pirata desde el otro lado de la moneda: el público que las compra.

Existe una serie de 4 anuncios especialmente famosos que se emiten en el cine y en los DVD (irónicamente, también en los pirata) antes de que empiece la película y que tratan de convencer a los padres para que no den mal ejemplo y se den cuenta de que comprar mercancía pirata es como robar. Por desgracia no he encontrado el cuarto y mejor de los anuncios, pero aquí os dejo los otros tres:

Personalmente me parece bien que se intente atacar el problema desde el lado del público también, pero mientras la venta de piratería siga impune por todos lados (a menudo incluso a la vista de la policía) en un país donde un DVD original cuesta un mínimo de doscientos/doscientos cincuenta pesos mientras tres cuartas partes de la población ocupada tiene un ingreso que no supera los 210 pesos diarios (y por lo tanto comprar películas y música original es casi un lujo) la cosa no se va a solucionar. Eso desde un punto de vista de lo que está pasando ahora mismo y cómo se está enfocando.

La solución real, desde mi punto de vista, pasaría por combinar una concurrencia concienciada y ventas a precios más asequibles pero ese… ese ya es otro tema.

Título: Las 22 leyes inmutables del marketing
Autores: Al Ries y Jack Trout
Editorial: McGraw Hill
ISBN: 970-10-0403-5

Ya había leído este libro hará cosa de un año o año y medio, y como lo disfruté muchísimo en su momento decidí llevármelo hoy a hacer diligencias porque tenía que pasar bastante rato en la carretera o esperando. Y la verdad es que lo he vuelto a disfrutar.

Desde mi punto de vista es un excelente libro divulgativo: ameno, ilustrado con anécdotas, escrito de un modo sencillo y sobretodo lleno de ejemplos corporativos pero también con ejemplos algo más cotidianos y cercanos al lector. El libro consiste en una recopilación de 22 “leyes” fruto de la experiencia práctica de los autores que vienen explicadas muy claramente en unas 5 ó 6 páginas cada una y que desentrañan los errores más habituales y los consejos más básicos para desenvolverse en el mundo del marketing de un modo sencillo y eficaz. Es curioso como el libro tiene ya bastantes años (para un área de estudio que se renueva más o menos frecuentemente) y sin embargo los autores han logrado crear un contenido que sigue perfectamente vigente hoy en día.

Creo que es un libro muy recomendable para empezar a adentrarse en el mundo de la mercadotecnia y la publicidad desde un punto de vista práctico, o simplemente para saber algunas cosillas básicas y poder desenvolverse mejor en el mundo de los negocios.

¿Una frase clave que resuma el espíritu del libro? “El márketing es una guerra de percepciones, no de productos” (Al Ries y Jack Trout)

Atención a la campaña que ha lanzado Oogmmerk Opticians bajo el eslógan de “obtén el respeto que te mereces”

Si bien el primer cartel es una genialidad sencilla, original y directa los demás corren un poco el riesgo de levantar alguna ampolla en esta época donde todo es denigrante e insultante aun cuando se trate de una broma, aunque a mí me parece claro en el caso de los demás carteles que se juega con el prestigio que la sociedad le da a unas profesiones y a otras no, aunque todas sean importantes.

Este anuncio mexicano es uno de favoritos en el campo de la publicidad de automóviles, y creo que no en vano, porque la idea o el gag  en el que se basa en anuncio es buenísima.

Un error común en los negocios es creer que porque tu producto tiene poca competencia puedes ponerle el precio que quieras, sacarle unas ganancias indecentes y quedarte tan pancho… y puedes, a veces, pero no es nada ético. Y queda mucho más feo cuando tu tienda se llama Tienda ética. Como el otro día llegué de casualidad a una camiseta que me encantó decidí navegar un poco por la web a ver si veía más cosas chulas, y me topé con esto:

Igual me equivoco, pero dudo muchísimo que el precio de mercado de una cartuchera de lona reciclada tenga que ser de 38 euros. La lona con la que se fabrican estas cartucheras (y todos los productos reciclados similares, como por ejemplo mochilas o estuches) no es para nada un producto caro porque es en principio un producto de deshecho que se compra muy barato o que incluso es donado en ocasiones según para que fines. Aun teniendo una fabricación con procesos artesanales y asumiendo que se remunera con justicia a los trabajadores y se dona parte (¿qué parte exactamente? no sea que nos salgan con un martes 13 como con el teletón…) de los beneficios del producto a buenas causas eso no justifica para nada el precio el venta. A mí me da la sincera impresión de que alguien, o la tienda o la empresa fabricante, intenta inflar las ganancias tomándole el pelo al consumidor con aquello de que son productos ecológicos…

Una de las campañas publicitarias que más me ha llamado la atención desde que llegué a México es la de Gandhi, una cadena de librerías cuyos espectaculares de fondo amarillos con letras negras se reconocen fácilmente por todo el país. Su publicidad se basa más en promover la lectura que en promover su marca, y suele ser bastante ingeniosa.

No he encontrado imágenes de mis favoritos, pero aquí os dejo algunos bastante interesantes:

De estas mismas librerías es el anuncio que os dejo a continuación, a mi juicio de los mejores anuncios mexicanos y el mejor que he visto hasta ahora en el ramo de los libros: