Tenía esta entrada traspapelada en borradores desde hacía mucho tiempo. Aquí os la dejo porque aunque ya no sea un caso de actualidad creo que sigue teniendo un cierto interés:

La publicidad viral consiste, en pocas palabras, en hacer algo que cause revuelo (últimamente son sobre todo videos distribuidos en internet) y capte la máxima atención del público sin que se sospeche ningún tipo de relación con el marketing para más tarde hacer pública la publicidad donde se hace patente dicha relación. Y funciona bastante bien.

El caso de Edgar y las galletas emperador es muy llamativo porque repite el mismo proceso… pero a la inversa. El video de la caída de Edgar es realmente un video amateur sin ninguna doble intención que se hizo más o menos famoso en internet y circuló por todas partes también en forma de FWD. El video cobró notabilidad de forma natural, y ahí es cuando una empresa se interesó en él para hacer un anuncio (muy poco logrado, por cierto) imitando al video original.

Aquí el video original:

Y aquí la versión publicitaria que intenta imitar la publicidad viral empezando desde la parte donde se consigue la atención del público:

En este caso queda claro que el intento no ha funcionado. Aunque no queda claro si por ser una mala estrategia o por una mala ejecución… ¿qué opináis vosotros? Yo me decanto por lo segundo:si hubieran reaccionado a tiempo con un anuncio más logrado seguramente hubieran logrado muchísima más atención.